刘铁制造

客户 刘铁 / 行业 制造
服务 品牌设计
时间 2018

+项目背景

成立于2005年的刘铁制造，前身是专注于金属楼梯设计制作的刘铁楼梯，以精湛工艺在业界累积了相当的品质口碑。
随着消费市场的升级，刘铁希望摆脱楼梯制造这一较为单一的业务属性，把铁艺应用到更多家居产品中。刘铁也与建筑、室内及产品等领域的设计师合作开发了手工铁制家具产品。企业发展策略顺应业务调整，也希望以此为契机导入品牌设计。

+ 挑战：
如何通过品牌视觉传达，摆脱传统铁艺加工商的形象，塑造高品质金属家具制造品牌？

品牌策略的思考
1. 品牌命名：保留“刘铁”这一在业界有口碑沉淀的品牌资产，从“刘铁楼梯”调整为“刘铁制造”，既有传承，又传递了全新的业务定位。
2. 品牌理念：与缺乏灵魂的工业化家具品牌区隔，打造创始人刘靳先生的匠人形象，提炼品牌“用心制物，匠心本意”的匠人精神。
3. 品牌调性：兼具传统与现代、时尚与实用的设计感，成为高品质生活方式的表达。与用户需求和设计师审美产生共鸣与链接。

设计呈现与策略落地
1. Logo设计：标志图形以汉字“铁”作为创意原点，强调字体构造的块面、线条的力与美。进一步提升识别性。
2. 产品命名：从构成主义大师“蒙德里安”和线条明快的曼哈顿风格从汲取命名灵感，“蒙德里安几何1号、蒙德里安构成2号、白色曼哈顿、蒂亚戈圆舞曲、黑色节拍”等命名，以艺术作品的方式诠释产品的设计风格。
3. 产品拍摄：与空间摄影师许晓东先生合作，通过戏剧化的光影，抽象的线条，工艺细节的展示、道具的配搭，展现产品的品质与艺术感。
4. VI及物料设计：通过规范系统的VI设计，实用性的产品手册等助销物料，将品牌提升落地呈现，在同业中脱颖而出。
5. 展厅设计：与空间设计师王弓强先生合作，实现从传统门市经营店到“刘铁制造”品牌体验店的升级。